消費市場結構性轉變：從剛需兜底向悅己提質升級

在剛剛過去的2025年，我國消費市場呈現出令人矚目的結構性轉變。商務部最新數據顯示，全年社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關，達到50.1萬億元，同比增長3.7%；消費對經濟增長貢獻率達到52%，持續發揮經濟發展主引擎作用。這一數據背后，更值得關注的是消費結構的深層變化——從“剛需兜底”向“悅己提質”的轉型正在加速。

服務消費成為本輪消費活力釋放的最大亮點。2025年服務零售額同比增長5.5%，快于商品零售額1.7個百分點，占整體零售額比重持續上升。文體休閑、通訊信息、旅游咨詢租賃、交通出行等服務零售額保持兩位數增長，居民人均教育文化娛樂消費支出同比增長9.4%。與此同時，倉儲會員店、集合店、無人值守商店等新業態零售額保持兩位數增長，便利店、專業店業態零售額分別增長5.5%和2.6%。

“蘇超”“浙BA”等地域特色賽事火爆出圈，《哪吒2》的票房實現我國電影史上歷史性突破，“跟著賽事去旅行”“跟著電影品美食”已成為新潮流。低空飛行、郵輪游艇、旅游演藝等新業態新模式不斷發展，為服務消費增長開辟了新空間。這種從實物消費向服務消費的升級，折射出消費者追求更高生活品質的內在需求。

專家認為，這一轉變的背后是多重因素共同作用的結果。首先，居民收入水平持續提高為消費升級提供了物質基礎。其次，年輕一代消費者更加注重體驗感和情緒價值，“悅己消費”成為重要趨勢。最后，數字技術的廣泛應用催生了大量新消費場景，線上線下融合的全渠道模式為消費者提供了更多選擇。

展望2026年，業內普遍預期消費市場將繼續保持穩健增長態勢。隨著促消費政策效應持續釋放，以及擴內需戰略深入實施，消費市場有望在品質化、多元化、智能化方向實現新的突破。從剛需兜底到悅己提質，這一轉變不僅反映了消費市場的結構性升級，更預示著中國經濟發展方式的深刻變革。